一、懂得巧妙借智能手机之势
2012年8月互联网流量监测机构ComScore发布了第二季度美国手机市场统计报告。第二季度美国智能机渗透率达到47%。而智能手机的用户对便携式充电器的需求很大,红牛饮料罐形状的便携式充电器来得正是时候:借了迅速发展的智能手机的势头,满足了智能手机用户的需求,同时,让他们牢牢记住“红牛”的品牌,也许,让他们记住“红牛”才是红牛的最根本目的。
二、与智能手机的用户定位吻合
其一,红牛饮料的目标人群,与智能手机的使用者人群高度重合。通过为后者提供红牛饮料瓶形状的充电器,红牛无疑把自己的品牌信息成功传递给了更多的自己的目标人群;其二,红牛一直宣称自己产品的功效是“补充能量”,但给人体补充“能量”却是可感而不可见。通过红牛饮料瓶形状的便携式充电器给智能手机充电,那种“补充能量”的感觉跃然于屏幕之上,成功地化无形为有形,从而让消费者对红牛“补充能量”的功效有了更为直观的感觉。
三、抢先进入移动营销领域
通过特别的红牛充电状态显示屏,以及断开后直接显示红牛的移动互联网页面,红牛的品牌形象、促销信息等等,就这样自自然然地传递给了目标受众。不知道所显示的红牛网页里面是否有在线购买的功能,如果有,这个转化率一定不低!
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