品牌营销要学会“讲故事”

讲故事和大打情感牌似乎是哈根达斯的拿手好戏，当然也不是任何品牌都能够做到这一点，下面，我们由哈根达斯的历史还看看他的品牌营销吧。本文由优享营销编辑整理-长沙营销策划公司|长沙公关公司|长沙活动策划公司

1921年，美国人鲁本·马特斯研制出“哈根达斯”冰淇淋的前身。1961年，发明人将其命名为“哈根达斯”。到了2005年时，哈根达斯已成为全球第一大冰淇淋品牌，占据全球48%的份额，年销售额达16.5亿美元。
1996年，哈根达斯正式进军中国，在上海开出了它第一家门店，深受年轻消费者喜爱。那么他的成功秘诀在哪里？

1. 哈根达斯打出“爱她，就带她去吃哈根达斯”的品牌宣传口号，这对年轻的消费阶层极富诱惑力;
2. 二是走的是一条“食品中的奢侈品”路线。通过城市里黄金地段华丽的店面装潢，以及昂贵的价格，让吃冰淇淋这样一件普普通通消暑解渴的事，变成了一种充满着“小资情调”的消费体验;
3. 三是通过大量派发礼券，拓展了哈根达斯的销售渠道与空间。