快消品进入APP领域已不是新鲜事，在欧洲杯期间，AKQA公司为Heineken制作了一款APP程序。用户通过这款APP，在欧洲冠军联赛进行时，每当比赛进入点球、射门、角球等等情况的时候，用户都可以通过手机直接进行包括进球与否、从哪个角度进行射门等等预测，预测准确即可获得积分，凭借所获积就可以兑换啤酒，结合看完欧洲杯后“再来一瓶”的球迷习惯，让促销与品牌形成自然的关联。
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