网络自制综艺节目上演植入营销

在如今愈刮愈盛的综艺风下，卫视竞争已进入白热化，广电总局的管控也多少限制了电视台的发挥。在这样的环境下，网络自制综艺的异军突起值得关注。网络拥有更年轻的收看群体，和更强的互动性，这也成了品牌主另辟蹊径的传播通道。

《灌篮高手》2015网络自制综艺第一炮

据悉此档节目由腾讯视频、腾讯体育联合制作，首播12期，将有24对兄弟艺人轮番登场，PK篮球技艺，与女神亲密接触，接受NBA巨星发布的神秘任务。观众也可在观看节目的过程中参与时时互动，与篮球明星共同完成挑战。

体育娱乐化，吸引更多‘泛’球迷

此次由哈尔滨啤酒与腾讯体育联合出品的篮球真人秀《灌篮高手》，通过当下年轻人热追的真人秀形式，引发更多NBA泛球迷对篮球及兄弟情的共鸣，节目充满了娱乐综艺的元素，内容上也从关注NBA赛事本身，延展到男性对篮球、体育、兄弟等多方面的探讨。

植入式营销，联合出品

不同于常规植入，《灌篮高手》的合作从前期的节目概念发想、内容策划，到拍摄制作、联合推广，哈尔滨啤酒都深度参与每一个环节，与媒体共同发想脚本、创意、互动。在确保节目的可看性的同时，充分传递出品牌所倡导的“一起哈啤”精神。