你知道电影营销的那些事吗？

　　在电影中找到“自己”

从《致青春》、《同桌的你》到最近的《匆匆那年》，怀旧电影大行其道，一度由题材便决定了高票房。为什么?因为主人公身上有“我”的影子。当《致青春》里《红日》的主题曲响起，恐怕很多80后都一瞬间的心潮澎湃吧。你看，这就是情感共鸣。当这种共鸣成为“情怀”，便能轻松的带动一大波观众为电影买单。

除了售卖情怀，主打视觉和喜剧轻松类的题材电影也能大行其道，取得不错的票房。因为他们满足了消费者另一种“需求共鸣”：看电影就是为了放松，为了爽！

  如何找到好奇心？

没办法，Clark从没毕业就是个品牌传播爱好者，好死不死的恰巧还是个娱乐产业的深度“思考者”。面对电影这种“快消品”的推广，真心的充满兴趣。如果将《匆匆那年》和《太平轮》的宣传复盘，你会发现二者宣传的不少差异。

从《太平轮》说起，面对如今被移动互联网包裹严严实实的消费者，《太平轮》依然延续了保守的传播方式，渠道广告的采买、不定期的娱乐新闻的放送、跟电影题材相关的公关杂志文章发布。只是看了半天，消费者也找不到去看的理由?除非是死忠粉，消费者绝不会为了一个金城武就去选择自己不感兴趣的“家愁国恨”。甚至对于上映后的口碑营销，《太平轮》依然三缄其口。制片方肯定也发现了，面对日益“浮躁”的中国观影人群，太厚重的故事浓缩在两个小时里注定充满了风险。

而反观《匆匆那年》的传播，他们深谙这一代主流观影人群的“痛点”，与其说是其题材的胜利，倒不如说他们胜在对消费者的深刻洞察。一大波小鲜肉一起讲述一个跟青春有关的故事，在不同的宣传节点上，拉上天后王菲站台和一系列的剧透宣传片的问世，消费者被撩拨的恨不得24点首映的时候冲进电影院。可如果说看完之后，这电影对中国电影有什么特殊的意义或者能引起消费者多深刻的思考，我也必须说：还真的没有。这，就是桶爆米花，吃了就吃了，最多出来评论句“像极了初恋的味道”。转头就忘了。你看，这才是“主流消费者”。

到现在都记得半年前当《黄金时代》上映前，出品方信誓旦旦的对票房预测。当时就觉得可笑，无论是大数据还是专家预测，都不如拉一群天天电影院消费的主流消费者，问问他们看完的感受，是褒是贬。庆幸的是，越来越多的电影制作公司，开始引入消费者制作电影，根据他们对粗剪的反馈去调整，这，是中国电影工业化进程的必经之路。

　口碑太重要了！

至今也不太理解为何一夜之间曾经捧着姜文的媒体便调转方向拿脚冲向他的新片《一步之遥》。出于好奇，我第一时间打开个各大电影评论网站的页面，毫无意外，除了零星的超级好评，大部分都是对姜老爷子这部电影的失望。

不知道大家信不信，如果没有这些评论和移动互联网对于信息流动的推波助澜，这部电影至少能再多出3亿票房。有多少人是因为订票页面的超级低分而选择了同档期的《智取危虎山》和《匆匆那年》?