汽车品牌的移动互联网营销应用解析
由于受先驱性品牌App优秀成功案例的启发，又有来自初期创新者的竞争压力，各大品牌已逐渐意识到App已经成为提升品牌知名度、接触目标消费者、甚至销售产品的关键途径。
随着汽车行业的发展，如今，越来越多的品牌选择用App来讲述品牌故事。各大品牌也相继推出了属于自己的APP平台，这样的好处就是可以让消费者享受到随时随地的便捷服务。
目前关于汽车行业的手机应用软件分为四大种类。一是汽车品牌推出的关于售前售后、营销活动的程序软件。前者是每个品牌常态程序，能满足消费者对该品牌车型的了解及车主在售后保养上的便利操作，会定期进行系统软件更新。后者则是根据营销活动推出的，一般具有一定的下载实效性，内容形式上随着技术的发展相对做得比较好看，无更新需求。就如上文提到的大众汽车，旗下各种软件已经达到11个。上海通用则在营销软件商做得很出挑，不管是别克的“全城大搜藏”还是雪佛兰的“雪拼季”都让人心动。
二是经销商集团推出的软件，这种一般与旗下各品牌4S店所售车型联系，在车辆中装上相关程序软件，并在手机中下载，就能随时获得关于车子性能、位置、违章查询等各种信息，较为实用。
三是汽车后市场的相关App，包括租车、二手车、金融贷款、汽车连锁等等，涵盖各种与汽车相关的销售信息。最后则是汽车媒体推行的手机应用软件，里面多为汽车行业新闻报道，涵盖新车上市、试驾、市场信息等，主要定位对汽车比较关注的车迷朋友，或者有购车打算的消费群体。
首先是奔驰，进入软件后可以看到以下几个选项：车型参数/最快咨询/图片对比/维修保养预约/车乘试驾预约等。车型参数栏目里分布十分的详细，不光可以找到想要查看车型的售价，同时也能看到这款车型的详细参数。图片对比是奔驰App软件整体的亮点，在这里可以同时对比两款奔驰旗下车系各个角度的图片对比，如果再添加一个参数对比就更好了。
奥迪整体来说做的还是比较的不错，日常所需要的东西基本都具备，亮点在于购车费用的版块里面，详细的罗列出现有每款车型的名单，最后的费用计算器也给出了购车时所需要的各项费用，而且最上方的金额可以随意改变，只需填写好最上方的金额，下方的所有项目便会一一跟随增加或递减，十分方便。
宝马我认为是这三大品牌当中最不实用的一款，首先新闻版块的内容全部都是很早之前的旧新闻，没能做到及时的更新。车型咨询里面的新闻也是同样如此。宝马活动版块只是列出了一款车的简单介绍信息，并未标明活动内容介绍以及联系方式地址等内容。最后的服务版块只是给出了联系电话，未提供某个4s店的地址，十分不便利。
经过反复的研究，发现大部分的汽车品牌所用的都是同一个模板，所以在这里也就不一一的讲解了，所以我们也就挑选出了三大德系品牌来做以案例。在这里要值得提一下的是学弗兰的App推广软件，个人认为是目前做的最为详细全面的一款，首先在主页面可以看到三个黄色的选项：24小时救援、保养维修预约、提示灯查询。这三个软件可以说也是我们最为常用的选项，所以被安放到了首页最明显的位置。
24小时救援：救援服务我们并不陌生，但如果真的发生了交通事故，大部分人的反应都是第一时间寻找遗忘在记不清角落的说明书…有了这款软件后就大可不必那么的麻烦，在这个选项里面清楚的标明了各个4s店的联系电话以及距离事发地点的公里参数，点击进入后可进行导航，来帮助您的爱车第一时间享受到救援服务。
保养维修预约：这个选项其实并没有什么特殊之处，其他的品牌也同样具备。在这里就不在过多的阐述了。
提示灯查询：最后一个选项是我个人十分喜欢的一个栏目，点击进入后发现里面列出了所能在仪表盘上面出现的每种提示灯图像，如果想查询某一个图表的意思，点击一下就会出来具体的含义。这个选项可以说为那些新手提供了便利的查询方式，不必再去翻阅那些厚厚的说明书，十分便捷。
不光有说明书上所能看到的一切，在金领结讲堂选项里，雪佛兰还用清楚直观的图像方式来讲解行车时需要注意的一些事项。在最后的我的爱车里面可以看到一些关于品牌的咨询、和自己爱车的一些原厂配件等，当然也可以自行设置下次保养提醒/油耗记录等的一些温馨小提示。
说到通用就不得不与“安吉星”相挂钩，而通用也为安吉星推广了一款属于自身的软件系统，在里面可以查询一些车辆的基本信息。
车况：可以显示当前所剩燃油量以及续航里程，记性不好的人也不再为此担心时时刻刻想着该不该加油的事情。还有一些车辆系统的自检报告，可以第一时间告诉车主车辆目前状况是否良好。
遥控：在遥控选项里面可以远程操作车辆上锁/解锁以及寻车。右侧的目的地选项里面可以查询附近感兴趣的地点以及一些常用的搜索。
进入地图模式后可以看见当前位置，找到自己想去的地址后，只需轻松点击一下，导航也可通过手机下发到车辆上面，简单便捷。
通过对以上的几款汽车App软件介绍，可以得出的一点就是，随着时代的进步我们的生活也有了质的提升，逐渐在告别那些厚重的说明书及硕大面积的地图，只需动动手指便可得到想要的信息，当然在我们享受着高科技给我们带来便捷的同时，切记行车安全！
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