移动营销讲究“体验为王”

移动营销“体验为王”

移动广告没有前途吗？报告显示，在美国和西欧，广告主的应用内广告支出即将超过移动网页显示广告支出。在欧美成熟市场的激励下，我们也应该寻找一条具有“中国特色”的移动营销之路。

首先，利用移动广告自身优势。随着富媒体、HTML5 等技术的发展，移动广告很多被用户诟病的影响用户体验的生硬的广告形式将得到大大改善，更丰富的展现形式，以及整合社交、视频等多媒体的能力也会使品牌广 告主更看重移动应用媒体的广告投放。而且，移动终端的精准性、随身性、互动性和反馈速度都是其他媒体所不能企及的，移动广告可以为广告主提供个性化、多样 化的营销模式。此外，借助专业的数据监测工具也可以找到用户最活跃的时段推送广告， CNZZ“移动统计”可以成为开发者的运营助手，如其24小时启动次数趋势图，告诉开发者APP在各个时段的使用人数情况，哪个时段使用人数最集中，那么 这个时段的广告推送效果也会更好。

其次，先“用户”后“盈利”是移动互联网的商业模式。开发者首先要集中精力考虑怎么获得客户，以何种方式给用户提供更好的体验，进而形成一定规模的 客户平台，再来考虑如何开发这些用户资源来赚钱。CNZZ“移动统计”提出移动互联网是“体验为王”的时代，并通过用户使用情况、出错反馈、活跃度、回访 率、渠道信息、终端配置等数十个维度实时监测反馈数据信息，为开发者优化APP性能、提高用户体验提供宝贵建议。

第三，面对激烈艰难的市场环境，建立开发者联盟极为必要。可以参考目前行业协会的模式，保证联盟的所有成员在产品和服务上的规范性；及时将产业发展 所面临的问题反馈给政府，争取在法律、政策上的支持；联盟必须有统一行动的能力，能够统一不同开发者的意见，并形成统一的意志，进而在跟巨头合作时，保证 足够的议价能力等。