尼尔森汽车消费者调研

近日，为深入了解年轻人购车决策力和选车时所关注的因素，人人公司与车问网联合尼尔森基于人人网平台做了一次用户调研。数据显示，目前年轻人群拥有很好的汽车消费基础，持有驾照和计划考取驾照的比例较高，其中62%已经拥有汽车，近一半年轻人计划在两年内购车，且对于中高档型汽车具有突出购买倾向。

随着汽车市场的成熟和汽车消费的年轻化，年轻人群成为新兴的购车群体。当今，越来越多的年轻人在上学或上班期间考取驾照，甚至购买汽车，年轻人群的购车消费意识越来越强烈，参与个人及家庭购车的决策力也日益突显。年轻人如何参与购车决策以及其自身购车行为，成为汽车行业关注的焦点，各汽车品牌广告主的营销策略也不断向年轻人倾斜，并且年轻人对汽车的选择标准也渐渐成为汽车产品研发的风向标。

年轻人将主导汽车购买决策流程

近日，为深入了解年轻人购车决策力和选车时所关注的因素，人人公司与车问网联合尼尔森基于人人网平台做了一次用户调研。作为国内年轻人主要使用的社交网站之一，人人网拥有2亿的激活用户，是互联网年轻一代的缩影，其用户行为在年轻人购车分析中极具代表性。

数据显示，目前年轻人群拥有很好的汽车消费基础，持有驾照和计划考取驾照的比例较高，他们中的62%已经拥有汽车，近一半年轻人计划在未来两年内购车。年轻人群在风格上更加青睐SUV和中型车这些实用车型，购车价位均值在20.8万元，总体来看他们对于中高档型汽车具有突出购买倾向。另外，对于年轻人来说，具有社交性质的互联网网站以及家人和朋友的推荐，是他们获取汽车信息的主要渠道。

人人网用户多有高等教育背景，蕴藏着未来社会高端消费的潜在力量。这也在本次调研中得到了印证，年轻人在购车决策中的角色会随着时间的推移和消费能力的提升而变得越发重要，未来会成为购车主力决策群体。调研中发现，在已经购车（包括家庭购车）的年轻人中有61.5%担任了重要决策者，甚至在其中的“90后”年轻人中这个比例都高达54.4%。然而，在计划购车的年轻人中，担任购车重要决策者的数字更是增长至78.4%。