旅游+音乐怎么玩？旅游景区策划音乐节模式

赤水河谷音乐季秘林舞台“中国摇滚之父”崔健登上位于赤水河谷旅行公路旁的舞台，吹了一段《一无所有》的小号后他问：“我有一个非常深的问题，心大还是自然大？”然后自答：“时间站在哪一边，哪一边就大。”在说完“今天晚上，我会以不唱歌的身份出现在舞台上，希望大家接受我”之后，他开始低头沉默地演绎起长篇电子交响。

赤水河谷音乐季崔健演出现场

就在他的演出开始后十分钟，原先沸腾的人群鱼贯而出，留下舞台上间断发问的崔健和寥寥可数的观众。尽管依然戴着标志性的五角星棒球帽，但是在离开的观众眼中，崔健变了。

赤水河谷音乐季崔健演出现场

这是崔健第二次出现在这个著名的红色旅游胜地、“四渡赤水”的发生地演出，“不想重复自己”的崔健贡献了一次革命性的表演，不走老路的“教父”站到了新的起跑线上。

这场长达一个小时的长篇电子创作名为《穿越“春之祭”声音影像现场》，没有乐队、没有演唱，他将自己为北京现代舞团创作的《十月春之祭》配乐进行改编，变成独立的电子音乐演出，将电子、民歌、交响融汇一体，向斯特拉文斯基致敬。细心的观众会发现，无论是音乐中出现的民乐采样，或是崔健背后的舞台巨幕里的民俗元素，都充满贵州特色。

也许很久以后，当地的观众会意识到自己在这次的“贵州赤水河谷音乐季”里见证了什么。

赤水河谷音乐季现场

除了崔健，这个充满“野心”的音乐节可谓众星云集。原始丛林的环绕下，谢天笑、吴吞、高虎的不插电演出别有韵味，左小祖咒与谭维维、谢天笑与罗琦，顶级大牌的合作带来了震撼的视听享受，土城古戏台上，万能青年旅店吟唱着诗歌与时代，赤水河谷旁，彭坦唱起了熟悉的《南方》。最后一天晚上，千余人在星空之下与朴树合唱《那些花儿》，为3天的音乐季画下句点。

赤水河谷音乐季现场

随着互联网的发展，电子产品不断占据着人们的生活，面对面表达与倾听的机会越来越少，或许在这片原始的山野与丛林的环绕下，与艺术、音乐相遇，能够让当下年轻人找回丢失已久的“野心”。音乐节与旅游，这两种近些年受到越来越多年轻人追捧的生活方式，也正是满足了80、90后对于社交的渴望与文化消费的需求。

8年前我们开着车，高唱着《像风一样自由》奔赴张北草原，8年后在这个黔西南的隐秘丛林中，我们看到了音乐节的另外一种可能。

城市已经不够嗨？“野心”还要到野外释放

听到“贵州遵义”你会想到什么？茅台酒、红色圣地、丹霞地貌……除了这些，或许赤水河谷音乐节让周边城市甚至全国的年轻人对于前往遵义旅游有了新的理由。

赤水河谷音乐季秘林舞台

160公里长的旅行公路在这里串联起了三个舞台，不管是在“一渡赤水”的土城古镇的古老戏楼上，还是在大河湾的直升机飞机场上，或是在源自侏罗纪时代的桫椤秘林中，三个承载了不同特质的舞台让热爱旅行与音乐的人群找得到适合自己的那一款。此外，当地为购买音乐节门票的观众提供了免费游览贵州六大景区的福利。

赤水河谷音乐季现场

“如果说‘城市型’音乐节是一种产品，那‘目的地型’的音乐节更像是一个解决方案。”在接受凤凰网旅游的采访时，摩登天空副总裁、赤水河谷音乐季总策划胡嵬说，“城市音乐节更多的是融入到城市日常生活中，而对于赤水河谷音乐季这样目的地音乐节的策划，其实是一次对于音乐产品迭代升级的探索，是打造了一个融合艺术、音乐、旅游的生态氛围。”

1969年伍德斯托克音乐节图片来源于网络

目的地型音乐节的出现并不是一件新鲜的事情。早在48年前，美国纽约州东南部的贝塞尔小镇（Bethel）就诞生了一个名叫伍德斯托克（Woodstock）的音乐节。这一年，45万人高喊着“和平、反战、博爱、平等”从世界各地赶来。三天的狂欢之后，这里成了音乐节历史上无法复制的经典。这个曾经人迹罕至的小镇，或许从没想过有一天会成为历史性地标的存在。

2017年格拉斯顿伯里音乐节

1970年，英国阿瓦隆岛的格拉斯顿伯里沃西农场，迎来了一批意外的访客，一群衣衫褴褛、数天未洗澡的人带来了帐篷、乐器与摇滚乐，在这里制造了巨大的文化冲击。格拉斯顿伯里(Glastonbury)音乐节也在这里打开了它的历史篇章。

四十多年来，Glastonbury已经成长为数十万人参与的摇滚乐盛事。每年夏天，这个露天派对都吸引着全欧洲甚至全世界的年轻人，驾着车、带上家当，从四面八方簇拥而来。通往会场的小道上，五颜六色的车延绵数公里之长。这个传说中英国建造第一所教堂的地方，如今却以摇滚乐和音乐派对而闻名世界。

日本富士摇滚音乐节图片来源于网络

当你看到群山环抱，山峦叠翠，溪流清澈见底，孩子嬉戏打闹的场景，一定想象不到这是一个世界知名音乐节的举办地。然而在远离大城市的日本新泻县，这个场景真实的发生了。

与传统音乐节狂乱、躁动的刻板印象不同，这个号称“全世界最干净的盛典”——富士摇滚音乐节，会对现场不进行垃圾分类、随便丢弃白色污染物等破坏环境的行为进行批评。这种做法为音乐节注入了人文环保的理念，让大众对于这种群体活动有了新的认知。儿童乐园、Dog run wonderland、彻夜狂欢的rap舞台……各种各样的元素让想要远离城市、前往自然中度假的年轻人有了新的选择。

张北草原音乐节

在我国，一个名叫“张北草原音乐节”的品牌也已经深入人心。8年前，这里只是一片草木枯黄、人迹罕至的旱地，8年后，却成为了京津冀时尚青年男女夏日必赴的狂欢派对。在这个大party的旁边，一条132.7公里的草原天路蜿蜒曲折，古长城遗址、苏蒙联军烈士陵园、桦皮岭、岩片山、大圪垯石柱群串联起这条“中国的66号公路”，也成为了音乐节的观众自驾撒野的好地方。

事实证明，随着文化领域的消费升级，年轻人真的越来越愿意为音乐掏腰包了。据《2017中国音乐产业发展报告》显示，2016年音乐类演出市场快速增长，总体规模达到了160亿元，同比增长6.7%。其中音乐节票房收入约4.83亿元，livehouse票房总收入8285万元。演出场次、观演人次、上座率均全面回升。

旅游+音乐节的生意，到底应该怎么玩？

作为表现独特地域文化的艺术载体，“旅游+音乐”形式的产品其实并不少见，丽江纳西古乐、苏州评弹、陕北秦腔……前往不同地域的旅游者常常会选择音乐元素的产品作为体验。随着旅游消费、文化消费的升级，加上出行群体愈发年轻化，传统的音乐旅游产品已经不足以满足他们追求新奇、刺激的体验需求。目的地型音乐节的出现，恰恰填补了这一空缺。

赤水河谷音乐季现场

近些年随着不同类型音乐综艺的火爆，曾经小众的摇滚、民谣、HIPHOP音乐逐渐走入大众的视野，也正是因为这些音乐人叛逆的性格特质与张扬的表达方式，满足了当下年轻人对于“酷”的追求。从某种意义上来说“旅游”与“音乐”存在共同的基因与特质，在互联网产业的巨大冲击下，旅行与音乐节这种线下体验的生活方式是永远无法被取代的。

赤水河谷音乐季现场

这次由蚂蜂窝旅行网与摩登天空共同策划的赤水河谷音乐季，正是以音乐、艺术、文化、创新相结合的形式，重塑赤水河谷旅游区野趣生动的目的地形象，从而为赤水和遵义的旅游产业注入新的生命力，为吸引远途及国内一二线城市客流做旅游业态的延展布局。

赤水河谷

蚂蜂窝营销策略总监赵冉在接受凤凰网旅游采访时表示：“遵义市的旅游资源非常丰富，但分布较为不集中，通过赤水河谷音乐节的打造，整个赤水河谷沿途的景点都可以被带动。这次策划的重点也是将这里的旅游综合附加的价值挖掘出来，从而推动当地旅游的发展。”

赤水河谷音乐季现场

崔健这场“穿越《春之祭》”的演出是一次对于自我、地域、生命、自然的探讨。胡嵬认为：“赤水有一种非常地域性的特质，在崔健的演出现场，他大量的电子音乐与斯特拉文斯基《春之祭》交互的冲突处理很多是来自贵州的民歌采样，如果只谈四渡赤水，是远远还不够表达这个城市和这一片山水丰富的内涵的，而通过赤水河谷音乐季这样的艺术活动，来彰显这个地域的特点，它在传播上的价值会更丰富。除了这160公里的公路与蜿蜒在河谷旁的美景，它带给我们的当代人，尤其是年轻人的意义是重大的。”

赤水河谷音乐季现场

在“旅游+”战略的推动下，产业的跨界融合成为大势所趋。作为主办方，赤水市政协主席、市旅游产业发展领导小组常务副组长吕平表示，2016年赤水成功举办了“赤水山地音乐节”，今年是第二季，今后赤水还将继续举办。举办音乐节活动也是旅游营销模式的一种尝试，可以丰富“全景赤水、全域旅游、全季旅游”内容，做优赤水的旅游业态，做强“旅游+”这篇大文章。

赤水河谷音乐季现场

然而，尽管音乐节在全国范围内“遍地开花”，但这并不能掩盖品质不一的音乐节产品背后潜在的危机。阵容雷同、形式单一、缺乏创新都是阻碍音乐节成长的桎梏。

“营养不良”的音乐节产业应该怎么玩？胡嵬对此发表了看法，他说：“在制作能力、供给能力不够的时候，需求盲目被拉高，供需就会产生严重的失衡，这种失衡是对行业是会有打击、有伤害的，这是一种拔苗助长的行为。一个目的地音乐节的IP需要有自己的核心价值观，行业的健康发展还需要一个健康的、合理化的生长过程。”

赤水河谷音乐季现场

综合国内外产品案例来看，“目的地型音乐节”的确是旅游目的地营销的解决方案之一，而如何让“旅游+音乐”真正带来旅游效益，还需要在策划之初从音乐节的表现形式、嘉宾的选择、整体形象的设计与包装上避免同质化，并与当地的资源特色、历史人文相契合。

赤水河谷音乐季现场

如赤水河谷音乐节特别设计在原始丛林中的秘林舞台，在这里表演的嘉宾都是采用不插电弹唱的形式，目的也是为了让乐手回归到最质朴、本真的状态，这也是与周边环境的一种呼应与融合。崔健将电子音乐的首秀放在赤水河谷，并且在演出中融入了大量贵州民族的元素，也是因为这里的历史性与多民族融合丰富性是独具特色的，虽说演出的形式目前还未被大众全然接受，但对于在地文化的探讨，它是具有一定意义的。

赤水

对于目的地型音乐节来说，周边景点与线路的联动十分重要，这次赤水河谷音乐季不仅通过一条旅游公路将周边散布的景点有机串联，还推出了“凭音乐节门票免费畅游贵州六大景区”的惠民活动。这也是赤水市委、市政府对于赤水旅游营销的新的尝试，这种做法不仅丰富了“全景赤水、全域旅游、全季旅游”的内涵，还激励了游客购物、消费的行为，在“食住行游购娱”等多方面给赤水带来巨大综合旅游收入。

赤水河谷音乐季现场

在传播方面，打造目的地音乐节IP还可以结合当下最受年轻人欢迎的“直播”形式，并通过KOL的深度体验形成有价值的传播内容，加之与符合用户调性的媒体结合做相应的长尾传播，才能有效的扩大活动内容的覆盖面，才能让音乐节IP深入人心。

除此之外，如何在演出中制造适当的话题也是值得思考的问题。也许很久以后，自崔健演出现场离席的观众会想起，自己见证了一个标志性的时刻。