好的地推公司，你一定须要！

在九十年代的时候，当时中国没有互联网，民营企业发展的时候，像脑白金、步步高等这些厂家都在进行地推，他们地推的方式是什么呢？就是跑到各大的乡镇去发传单，刷墙等的方式。但是到了九十年代末，互联网进入中国。然后在几次互联网浪潮中各种互联网公司发现通过线上获取用户的成本比较低，那时候都会选择线上的推广方式去获取用户。

这两年我们会发现整个互联网行业有一些变化！第一就是流量入口跟应用入口基本上都掌握在巨头手里，比如应用宝、360手机助手、微信、UC浏览器、QQ浏览器、H5流量的入口。因此，流量入口跟应用入口被巨头垄断之后，巨头就有了很强的一个定价权，所以现在互联网的公司在线上推广的时候，会发现获取用户的成本不再那么低了。

我们会发现用户的行为习惯也发生了改变。2011年、2012年移动互联网发展的时候，很多用户可能隔三差五都会到应用商店下载，看一看哪些APP好玩和不好玩。但现在很多用户一个月都不打开应用商店，除非是做互联网领域的一些用户，他们可能要经常体验产品或看看一些产品才可能打开或搜索，所以用户的行为发生着改变。

线下推广和线上推广到底有什么样的区别

三大类区别

①线下推广的地域跟人群会更加的精准；

②线下推广获取的用户会更加的真实可靠；

③线下推广可以做到面对面的用户教育。

主要针对这三个点做一些详细的阐述，让大家能够理解到线上推广跟线下推广的一个区别。第一点就是区域跟人群的精准，虽然可以做一些区域的投放，但它没有办法像地推可以通过精准的场景定位到精准的人群。

地推的用户更加真实，为什么这么说？线上推广时，可能都会发现产品被刷量等的情况，但是地推却能解决这个问题。我们在推广的时候，可以与CP一起设置门槛，不做太简单的下载注册这样的账单，很容易被刷量。我们会引导CP一起去抬高推广门槛，一来可以避免刷量，二来让用户对我们所推广产品的整个流程及产品功能做一个全流程的体验。

通过地推能够接触到一些线上接触不到的用户

刚刚提到线上跟线下的区别是线下推广的时候，它可以做一个面对面的用户教育。这个东西是很关键的，因为我们所有的地推人员是一个感性的人，他在面对产品种子用户时，他可以通过自己的理解把这个产品的优点，功能，对用户提供的帮助等，通过十分钟左右的时间把功能全部介绍给用户。

你的产品在推广方式的选择上是选择线上推广还是线下推广？

推广方式的选择上，核心还是在看你的产品，要分析你产品的用户。如果你的产品用户在线上能够找到很精准的区域或者社区，通过这个东西能够把你的精准用户找到。我建议你也可以通过线上方式先去试，但不排除你用AB测试手段，线上线下用户一起获取，最终看哪种推广方式它带来的最终的有效用户的成本低，那你大可在这种做法上花较多的心思跟资金。

现在的O2O产品和互联网金融产品，通过线上获取用户的门槛是非常高的。你说线上在应用宝上推借贷宝，陆金所等产品，如果我按CPC，这样的一个点击去付费的话，可能我真正转化成一个有效绑银行卡的用户的成本都要五六百块了，但线下可能五十块钱左右就做到有效用户，而且还是精准的写字楼周边的白领。

推广的时候，你是要选择自建的团队还是选择第三方？

这个也是取决于你的产品，你的产品是否需要线下的团队去形成很强的核心竞争力和核心壁垒，如果是，那我建议你还是自建。当然，我建议你自建团队跟第三方一起合作，因为自建你可以提高竞争力，把你的线下服务做得更好，但第三方团队核心的是帮你去做品牌宣传的用户，这两个东西是不冲突的。一些对线下服务要求没那么多的行业，比如互联网金融，就完全可以去选择第三方地推团队。

从行业的整个角度来看，未来中国一定是人力资源短缺的一个时代。这时，每家公司都建一个地推团队肯定是不靠谱的。所以未来第三方的专业地推团队肯定会逐渐成长起来，这也是我们地推吧为什么会切入这个领域的核心原因。

大家都知道美团都是靠地推铁军筑成，然后把美团给打造起来的。现在美团在全国有两万多人，其中有一万多的人就是地推人员。

美团在疯狂扩展业务抢占市场时招了很多人，去做商户拓展和推广，但项目谈下来之后做后期的维护，发现他不需要那么多人，所以就裁员。从这个层面可以看到，自建团队的人员成本，管理成本、招聘成本、培训成本等是非常高的。

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作者：ditiuba