中国媒介市场​2016,你必须需要知道的十件事

admin 2016 年 3 月 21 日12:57:45关于我们评论1,887 views阅读模式

中国媒介市场​2016,你必须需要知道的十件事

2016年中国媒介市场总花费将增长9.3%,达到5457亿人民币。群邑中国2016《今年,明年:中国媒体行业预测》报告指出,虽然面临宏观经济增速放缓的压力,仍有许多积极因素在促进广告市场前进。

1.互联网广告将占半壁江山。移动端已经成为消费者的第一屏幕,移动互联网广告以近2倍于整体互联网广告的势头快速增长。2015年互联网广告份额首次超过电视广告,预计2016年互联网广告份额将达到49.8%。

2.程序化购买将进一步纵深化发展。PDB+RTB的组合式购买逐渐成为品牌程序化购买的主流模式。

3.虽然电视广告份额逐年下降,但电视媒体在覆盖情况和影响力上依旧占据主导地位,"微信摇一摇"、"边看边买"等电视互动新模式的进一步发展将深化传统媒体与新媒体的融合。"微信+电视"的有机组合决不只是摇红包,更是一个"新的流量入口"加一个"新的广告展示平台",将电视的价值从内容展示媒介,逐渐变为内容互动媒介。

4.综艺节目软性植入广告受青睐。2015年,单价最高的硬广-综艺节目冠名已进入5亿时代,广告主逐渐将部分广告预算转向了"润物细无声"的综艺节目软性植入广告,更多层次地进行品牌曝光,更多地与粉丝互动,更多地进行跨界的营销,促进多屏互动、台网联动的加速融合。

5.央视发力综艺节目,电视剧和体育资源占优势。多重限令下,央视大剧、热剧、海外剧反而显现出优势。2016年是体育大年,除了与奥运会和欧洲杯相关的新媒体产品,

6.省卫视频道依然是今明两年支撑电视增长的主力军,地方电视台抱团。2015年省卫视频道广告花费增长13.8%,2016将增长6.0%。

7. 在线视频市场总体规模同比增长61.2%。未来在线视频网站单一依靠广告收入的商业模式将被一系列生态模式所取代,这些创新的模式会包括内容投资、大数据、系统化售卖、视频电商甚至是互联网金融和在线支付。品牌主需要考虑的是:为你的受众提供优质内容,娱乐他们而非打扰他们。

8.户外广告"场景为皇"。巨大的市场潜力和广阔的发展前景预示着三四线城市将值得户外广告进行深耕。如今消费者在户外停留的时间不断增加,用更新的技术加强互动、提高转化率,是户外广告发展必须要突破的关键点。

9. 平面媒体"数字转型升级",媒体融合的"国家战略"开始落地。在注重自生内容、媒体形态融合的同时,"转型升级"成为内容创新、价值升华的新思维。

10.广播广告花费2015首次进入负增长。但将成为广告主在三四线城市开疆拓土必然的宣传渠道。移动电台领先平台在用户规模上取得突破性发展,未来竞争力将体现三方面:自制内容的加强以增强听众粘性、终端设备连接的多样化以覆盖更多场景、通过"大数据+LBS" 推动平台内广告的精准化和本地化。

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