世界杯借势营销策划案例赏析

网易世界杯“球星卡”活动将网易PC端和移动端十余种世界杯互动活动，通过16只种子球队的110张“球星卡“串联起来，网友参与各种活动都可以获得线上虚拟卡，通过集卡组队，在线上开展自己的世界杯之旅，赢取丰盛大奖；同时，集齐16只国家队中的任意一只球队便可领取特斯拉、Smart等相应大奖。

据介绍，作为网易世界杯互动活动的重头大戏，“球星卡”以下几大特色：

互动设计精巧

互动，是网易一直以来的强项。世界杯期间网易将推十余种互动活动，其中最有趣要算的上“球星卡”。这款游戏类似80后小时候吃零食收集的小卡片，让网友找回童年的感觉，卡片发行更特别从线上电子卡延展到线下实物卡，让球迷过足“收藏瘾”。

令人惊喜的是，作为一款集卡游戏，其获取方式趣味多样且设计有不同层次的挑战难度：最简单的方式只需用户登陆网易新闻客户端即可拿卡；较为普遍的是可以参与网易十余种世界杯互动活动，诸如赛果竞猜、问答考试以及老虎机等等活动，参与即可领卡；复杂环节设计则涵盖了网易新闻客户端金币商城购买、指定的合作方渠道和“求赠送”。集卡后，网友们可以任意组队，展开五人制足球赛大PK，彻底激发网友挑战欲望，玩一场真正的线上世界杯。

最大手笔投入

此前，网易公布巴西世界杯战略，透露此次世界杯项目是“史无前列的投入”、“开创互联网媒体历史”，其大手笔动作包括在资源上独家签下了巴西和西班牙两个最大夺冠热门的独家官网及移动端合作，在内容制作上宣布将推出一系列的明星大牌助阵制作精品栏目，紧接着出场的就是世界杯“球星卡”。

据网易方面介绍，“球星卡”活动是投入上亿资源，集北京、杭州两地团队之力，花费数月打造的鼎力之作。精品重在分享，参与值得回馈，这场年度活动网易打出了“千万大奖，100%有你份”的响亮口号,强调全民参与、人人有奖。活动奖品从“奖上有奖”的网易彩票，到领略异域风情的出境游，再到互联网大佬们争相尝鲜的特斯拉，诱人大奖就在这里，还等什么？

跨界组互动联盟

此次活动，网易联合了一批最主流前沿的产品、平台跨界组建互动联盟，通过合作方跨平台发放球星卡，以迎接顶级体育盛事的大阵仗实现活动的全民覆盖。截止到目前，包括嘀嘀打车、大众点评、360安全卫士、新浪微博、魅族手机等都成为“球星卡”活动的合作平台。在世界杯期间，网友用嘀嘀打车每成功一单、用大众点评每下一单，都将获得指定球星卡，360安全卫士、新浪微博、魅族手机以及有道词典都会在自身活动中推出球星卡获取机制。

早在两个月前的世界杯发布会上，网易就透露将会联合主流平台，推出跨界活动矩阵，引来业内人士点评：网易这次要玩“大”的。事实上，凡遇重大体育赛事，各大门户无不花样频出推活动造声势，但网易以开放合作的姿态揽下众多合作伙伴，跨界阵仗再创业内先例。

此外，世界杯期间，“球星卡”活动还将推及火热街头、繁华商圈，展开由线上到线下、跨终端双屏互动，借助于双屏——大屏幕和手机的结合，让网友感受进球的狂喜，全面释放观赛情绪，感受最真实的赛场激情。