医药典型网络营销整合发力

一、客户端节日营销，覆盖、口碑双丰收

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移动端营销现在已经成为主流营销之一，在节日营销中推广产品固然是不妥的，所以简单、直接的提升品牌，塑造亲民形象是一个不错的机会。在众多厂商绞尽脑汁关注那些基本诉求，如拜年、送红包、送祝福等节日祈福的时候，如何突破，哈药集团还是下了不少功课。

2014年春节之际，哈药集团果断地选择了微信腾讯新闻内页底部大图广告，新浪、凤凰两大门户手机app新闻客户端开机大图广告进行投放。当用户在手机上使用这些APP时，哈药集团奉送的喜庆过节问候瞬间传递出去，充满喜庆暖意的问候语植入心灵，这不仅是哈药集团送出的新春祝福，更代表着一个企业对于整个社会的责任感。这则广告一经推出，博得众多好评，并在业内得到了很多认可。

在谈到为何选择新闻客户端投放时，哈药集团表示，投放之前，就针对国内的新闻客户端形式进行了系统的评估与调研。数据表明，移动新闻客户端、微信等社交型媒体覆盖广，受众多，人们已逐渐习惯每天在手机媒体上浏览新闻资讯，所以，正是这一点，哈药集团毅然地选择了新闻客户端组合投放，力求覆盖不同层次的人群，扩大影响力。值得一提的是，此举开拓了传统医药类广告网络推广的先河，这也为哈药集团未来的品牌规划策略拓展出新的领域。

二、网台联动齐头进 全民覆盖收益多

1.锁定独家线上冠名权

2013年，哈药集团经过多方面收视及口碑的评估，首次尝试互联网热剧独家冠名的营销方式，选择了热播剧《小儿难养》。通过互联网热播剧独家冠名投放，哈药集团吸引诸多来自网上用户的关注，成功从传统推广形象转为新媒体投放模式呈现在消费者面前。

2014年初，网络视频的用户和播放量出现加速增长的井喷姿态，引发众多视频网站抢购影视作品版权，哈药集团正是抓住了这一契机，果断拿下优酷土豆开年热播大剧《乡村爱情圆舞曲》网络总冠。

2. 创新心态造就网台联动

哈药集团不但在此次投放中取得了出乎意料的成绩，也利用“网台联动”尝到了用户体验互动方面带来的甜头。他们将网络营销中的产品二维码设入电视影屏，当受众在传统媒体上观看热播剧的同时，热衷参与产品二维码互动中，促使网台互动的无缝衔接，直接拉动电商平台产品营销，让品牌影响力直接转化成购买力。

三、借助娱乐化营销 助推品牌新势力

 

哈药集团选择了《中国好歌曲》进行合作，此举迎合了时下综艺热潮带来的全民娱乐化契机，是一次全新的尝试。此次《中国好歌曲》的选择，哈药集团表示是通过对节目的了解，从整体质素角度评估后，预测其能取得影响力从而进行投放的。从节目本身来看，该档节目力在为华语乐坛输送新生代创作力量，重塑音乐生命与原创精神，具有强劲的正能量。冠名此档栏目，不仅表明了哈药集团支持国有原创的决心，也树立了传统医药品牌在社会中的良好形象！

通过《中国好歌曲》前几期的播出，收视效果已超出哈药集团的预期，不仅如此，随着《出彩中国人》又一热门综艺的强热来袭，哈药集团及时介入，将品牌曝光时机充分展现，由此证实哈药集团具有前瞻性的预测。哈药集团表示，未来还是会继续摸索，选择符合自身品牌调性的栏目进行投放，同时，性价比、口碑等方面的考察也很重要，力求追寻更加适合的优质资源进行合作。