媒介环境的改变、社会化媒介的兴起,使得各品牌企业对网络公关的重视,网络公关业务开始迅速扩张,使得网络公关成为企业的不二选择。
网络公关特点:意外性、聚焦性、破坏性、紧迫性。网络公关分为危机公关、日常维护和舆情监控。
网络公关推广(EPR) | EPR是electronic public relation的缩写,中文译为“网络公关”、“线上公关”或“E公关”,它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。
与传统公关(PR)相比,网络公关(EPR)具有以下优势:
1、受众广。网络及移动互联网用户数据百度搜索下,增速惊人。
2、传播快。网络使信息传播突破了时间和地域限制,企业相关信息能以更快的速度在更大范围内进行传播
3、投入小,效果好。与传统公关相比,网络公关成本低但消费转化率高
4、多媒体,跨平台。网络公关可以采用文字、图片、视频等多种形式,通过电脑、手机等进行传播。
网络公关类型之:事件营销:通过借势和造势进行有效和创新的策划,事件营销需要符合企业品牌整体策略,不能为了炒作而炒作,更不能夸大事件事实或造假。
网络公关类型之:口碑营销:网络口碑营销是最近3年全球营销业增长最快的领域,与其他网络公关营销最重要的区别是口 碑源于第三者,而公关信息源于广告主。因为网络的人际特性越来越强,信息传播方式发生了彻底改变,使口碑营销令人着魔。
网络公关类型之:搜索引擎营销:Search Engine Marketing(简称SEM),是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目 标客户。 搜索引擎已经成为网民访问的重要入口,搜索引擎营销的重要性日益凸显。
网络公关类型之:SNS营销:SNS营销是指通过微博、微信等平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。在SNS营销中,内容很重要。内容有价值、新鲜、有趣、有坚定的立 场成为大众关注品牌的最重要元素。
网络公关类型之:危机公关:对于企业而言,除了在面对危机时,妥善处理外,同时也要有危机中寻找潜在的成功因素,从而为免于日 后危机的出现,做好预警工作,这便是危机公关的精髓所在。
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