互联网革了电视以外的所有传统媒体的命。,而只有电视媒体屹立不倒——其媒体价值非但没有降低,反而在逐年加大。电视媒体热播的节目,往往也成为互联网的热点;电视广告的价格越来越高,但投放企业屡增不减,除传统企业外,互联网公司们也开始纷纷投放电视广告。
为什么?
互联网产品不缺乏流量,但缺乏品牌,电视广告是提升品牌的最佳渠道;
互联网产品不缺乏用户,但缺乏信任,几秒的电视广告可以加深人们的印象;
投放电视广告如何衡量广告效果呢?
一般来说,你只能衡量关注度而无法衡量用户增量。比如某一款移动APP产品,投放广告后,百度指数增加了1.5倍,但是其用户量是没有大幅增加的,即便增加也要滞后一段时间,中间还受其它因素的影响,例如新版本的更迭,应用市场本身的变化等等。
既然无法带来新用户,为啥还投电视广告呢?
对大多数互联网品牌来说,一方面来说,电视观众和自有用户是两个不同的群体,即便这两个群体有重合,但是关注的维度也不同,通过电视广告能通过另外的维度来吸引新老用户;另一方面,电视广告本来就不适合带来用户,而更注重提升品牌关注度,关注度有了,后续才能缓慢的影响用户增量。
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