微信公众号运营的感悟

公众号运营之别人没有的热点才最具看点

热点往往会有很大的用户关注度，但是热点也不是简单的做个呈现就可以的。发现了热点之后，怎样能够引起用户的关注和转发，从而达到增粉的目的呢？这就需要从热点里找到不一样的视角。比如 “品牌H5营销完全实战指南”这篇文章，就是针对当下大家普遍关注的H5，从技术，以及技术和营销的结合等角度用读者鲜见的国内外优秀案例加以佐证，自然是能够实现大量增粉、大幅度增加阅读量的目的。大咖权威观点，行业趋势解析、国外最新数据观察汇总、热门品牌优秀案例点评这些题材也都是公众号可以着力发挥的领域。

     公众号运营之原创内容的重要性

有人会有疑问了，你上面提到的这些针对媒体公众号来说还是很容易实现的，但是针对品牌类公众号从内容上应该如何把控呢？大众、保洁、可口可乐这种类型的公司该如何做公众号呢？首先品牌类公众号也可以往品牌自媒体的方向发展。在这个全媒体时代，单纯的产品推广放在公众号里就显得大材小用了，公众号的目的是将品牌和用户深度捆绑，从而达到品牌知名度的快速扩张，最终实现购买力的转化。

     公众号运营之你的语言一定是你的用户喜欢的

公众号也可以说是一个活生生的人，他有自己的性格，他的性格就从内容的语言风格上体现出来。如果公众号定位为生活服务类的咨询发布，那么语言风格就要尽可能的走亲民化路线，要接地气，另外网络用语一定要烂熟于胸，因为公众号的主要受众群体是普通人，希望通过你的公众号看点儿有意思的内容，消遣时光，如设计工坊、商务范等；如果定位为科普类型的专业知识的公众号，例如营销类公众号，那么就要从内容选材到一字一句的斟酌都要用专业化的语言呈现，因为用户是需要从你的账号里要么获取工作中的专业知识，要么分享出去炫耀个人的专业水准，太low会让用户产生非专业的错觉。

还有一点需要注意的，无论是咨询服务类，还是科普知识类的公众号，用户都喜欢看得懂的内容，说白了就是文章内容要接地气，说人话。何为说人话？具体就是内容通俗易懂，尽量做到用最简单的语言、最形象的案例进行阐释，尽管你要表达的内容很专业，也需如此。试想一下连看懂都很费劲的文章谁还愿意分享出去，又如何用内容达到增粉的目的呢？

     公众号运营之长篇大论会起到相反的作用

不要抛给用户长篇累牍的大篇幅文章。碎片化时代，很少有人会耐心读过多的文字，所以公众号推送的内容尽量不要太长，以短句为主，目的是为了获得最佳的用户体验。微信的阅读方式和报纸杂志不同，往往在报纸杂志上看起来也就一页的文章，放在手机屏幕上就显得冗长。所以一篇文章控制在1500字以内用户看起来是最舒服的。但是有一种情况是例外的，就是文章内容知识性、科普性极强，这就需要进行系统和全面的论述，篇幅长反而让整个内容更加饱满，用户也会更加肯定内容的权威性，不过公众号也可以将这种长篇幅的文章做一个系列化的呈现，比如“上下集”这种形式；添加视频也最好不要放太长的视频，3分钟以内的短视频用户体验最佳，图文信息打开速度影响用户阅读率，道理简单，做起来却容易被忽视。切记，好的内容是账号生存下去的关键。

同时，微信也存在很多随机性因素，比如有些篇幅较长的文章依然获得较高的阅读量，内容干货、紧贴当下热点是其成功的主要原因，所以一两篇的效果不好并不是死刑判决书，坚持原创、坚持发掘新内容一定会吸引用户的目光，达到增粉的目的。

保证原创才能保证账号的新鲜度，转载只能成为二、三条的备选方案，头条作为最具价值的位置，就应该承担起增粉、增阅读量的主要职责。这只是从内容这一个角度去谈谈本人对于增粉的个人经验，后面还会从其他几个角度解读公众号增粉的秘密。

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