电影O2O模式的实验佳绩

电商票务平台——猫眼电影加入前期的宣发,的确对影片上映后的排片造成了正面的刺激影响,这场“摸着石头过河”的尝试基于创造票房增量的目标愿景,最终超预期实现了票房增速。 这种“电影+O2O”模式的成功主要体现在超前点映+预售给市场带来的正向口碑,刺激了市场需求,从而在影片正式上映后刺激了院线排片信心。

根据《心花路放》此次唯一的官网预售合作平台,猫眼电影提供给i黑马的数据显示:截止到《心花路放》30日上映前,猫眼预售的票房是1.1亿,而截止到10月9日,《心花路放》的总体票房累计达8.2亿,仅猫眼产出的票房就达4亿,占了全国总票房近半。

面对喜人的票房成绩,电影制片方王易冰向i黑马表示:“当时我们的预期是国庆期间能实现6—6.5亿的票房,结果超出了一亿多。”

由于目前中国电影的收益仍以院线票房为主,而决定电影票房的则是影院的排片,而影响影院排片最大的还是影片自身的质量,尤其在长线的排片上来看。通常,片方通过前期宣传和各种市场手段可以影响影片上线前几天的排片,更长线的排片影响则仍依靠影片本身的口碑和市场反响。对院线排片经理来说,最直观实际上就是用影院的上座率说话。

i黑马从片方获悉,《心花路放》在国庆期间的平均上座率始终保持在35%以上,最高达到了40%以上,票房产出平均占比为当天全国大盘的55—60%,以三十多的排片率产出了六十多的票房占比,从这一点来讲,《心花路放》的上座率是高于平均上座率的。

《心花路放》制片人王易冰向i黑马介绍:“一般而言,对于影院来说,影院的收入卖的是一个空间和时间。影院一天营业14个小时和10个厅,哪个影片能产生更多的票房它才愿意排片。假设影院为影片排了10场,每场的上座率是10%左右,那对于影院来说它显然是不乐意的。谁能在单位时间里创造更多的票房效益,院线就更愿意为谁排场次。”

那么,《心花路放》为何能一路保持高排片率? 除了得益于传统的发行方(中影发行和摩天轮文化传媒),利用互联网电商平台则是“锦上添花”的助力。以《心花路放》这个项目为例,其最重要的亮点保障是通过超前点映+预售,在这一点上,互联网电商平台在电影发行上的优势就得到了充分的凸显。

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