长沙本土商家的O2O营销试水

O2O是今年的热点话题，目前长沙的各大商家又有怎样的动作？他们会如何整合上下游资源，形成O2O的产业模式？其中，友阿将线上线下融合打通，打造一个面向湖南全省的公共消费服务平台；爱尚通程不断将产业链往上游拓展；步步高商城则是"网订店提"。

　　步步高商城上线100天，注册用户超过50万。"我们的月均销售额达到了30%-50%的高增长率，客户对物流的评价越来越好。"步步高电子商务有限公司CEO李锡春介绍，目前长沙、湘潭是其自建物流，其他地区的物流是顺丰速运负责。"作为本土电商，步步高的配送速度理应要比其他电商要快，7月起，我们将在长沙实现最快一小时配送。"步步高、汇米巴便利店已经实现了"网上下单，门店提货"的O2O模式，70多家汇米巴便利店被开发为步步高商城的提货点；未来，步步高旗下300多家门店将可以实现"网上下单、门店提货"。李锡春认为，区域零售商将是中国电商界的第三极力量。

　　爱尚通程可能是本土销售品类最多的一家网上商城，你可以在上面找到日用家电、服饰、数码、鞋子、箱包、化妆、珠宝首饰、酒店等品类的近10000种商品。自从2012年9月19日正式上线，爱尚通程就寻求差异化路径，不断将产业链往上游拓展。爱尚通程网上商城总经理余芳透露："过不了多久，爱尚通程的页面上，就会有'通程'牌子的电器等商品。"

　　今年5月20日，通程与湖南薪火信息合作推出的爱尚通程微商城将正式上线，专门针对通程会员和微信控购物狂的个性化需求。在电商抢滩"最后一公里"的线下，爱尚通程与500家便利店合作，聚集通程集团旗下酒店、百货、电器、超市等多业态资源，打通商品、营销、库存、配送、支付、会员的数据，实现O2O体验的闭环。"爱尚通程电子商务物流园马上开始建设，未来爱尚通程物流将实现智能化仓储配送服务。"余芳描述着电商的发展。

　　拥有中国移动的100积分可以兑换友阿一元电子券，能在友阿的实体店购买任意商品……最早涉足电商的友阿股份，似乎将出击O2O的重拳更多地打在移动互联上。基于友阿奥特莱斯的网上商城也进入升级和优化之中，2013年底高调推出的"微购友阿"和独立移动客户端APP"玩购友阿"，粉丝突破20万。友阿股份董事长胡子敬并没有将电商视为线下实体店的补充，而是线上线下融合打通，打造一个面向湖南全省的公共消费服务平台。

　　"有了用户，有了流量，就不怕没有生意。"友谊阿波罗O2O事业部总经理许勇波说，他们另一个重点推进的项目是"积分联盟"。"我们希望和银行、通信运营商合作，让信用卡、手机话费积分变成友阿的消费券。"

期待湖南商家有更好的表现！