京都念慈菴转身新生代网综,玩转广告年轻态

极具话题性的人物到场,针锋相对的毒舌互喷,笑料不断的段子吐槽,《吐槽大会》开播第七天总播放量就突破2亿,成为2017年第一档最具现象级网络综艺。

让人意想不到的是,作为年轻时尚的一档新生代网综,其背后的总冠名品牌就是在世界各地都享有卓越声誉的“京都念慈菴”品牌。

而对于这个老品牌,在节目里的广告植入无处不有槽点,广告语极其有毒。

京都念慈庵:大笑养肺,不笑浪费,宇宙养肺老字号。
京都念慈菴转身新生代网综,玩转广告年轻态

想当年,印象最深的广告是孙楠版的“歌手的根本是声音,药的根本是疗效……我的声音,我的念慈庵”。

广告词的路线一直中规中矩,而这次在新生代网综《吐槽大会》中的露相,画风转变简直让人措手不及。

咱们可以总结一下,网综节目是怎样来表达一个有毒的广告语。

  1. 结合品牌特征,用网综节目的风格进行表达

网络综艺的表达方式,能够深深地get到观众的点。

比如“喝一杯雅哈咖啡愉快聊天”、“废话就像头皮屑,消灭它请用海飞丝”、“不正经场合指定用酒,RIO鸡尾酒”。

  1. 玩转网络梗,一本正经胡说八道

将目光投向网络综艺的品牌,多多少少都对网络梗有过一定的研究。在一些广告语上,有些甚至在一本正经的胡说八道。

比如 “国际抗饿大品牌,果粒多燕麦牛奶”、“快到让你飞起来的vivo手机”、“喝了活到99岁的莫斯利安酸奶”、“黑灯瞎火拍照靠我,正面帅反面帅反正都好帅”、“脑子进水不如脸上补水”、 “穿衣用有范,争取不犯二”。

  1. 押韵上口,有利于传播性

广告语朗朗上口,活泼好记,非常有利于在观众内的传播。

比如“正面帅反面帅反正都好帅”、“鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶”、“大笑养肺,不笑浪费,宇宙养肺老字号”等等。

京都念慈菴转身新生代网综,玩转广告年轻态

随着时代的日新月异,品牌塑造也需要结合线下的潮流进行一场大变更,像京都念慈菴就是抓住了新生代网综的传播价值,对自身品牌塑造进行了顺应时代特征的调整。

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