营销策划你必须懂的广告和文案小知识

怎样创作高水平的广告

1.广告的内容比形式重要，消费者决定是否购买还是看内容。你最要的工作是决定如何说，以及做出什么承诺。

2.若你的广告基础不是上乘创意，必遭失败。（做到这点也很不容易）

3.讲事实，提供消费者做出购买决定所需要的全部信息。　

4.令人厌烦的广告是不能促使人们买东西的。

5.使你的广告具有现代意识　

6.很多印刷品广告写得像委员会的记录，这样可不行，尽可能用大众好理解的词汇。　　

7.创造了一则有效的广告，在其失效前一直用下去。

8.千万不要写你不愿让家人看到的广告　

9.每则广告都在树立品牌形象，不要试图讨好所有人。　

怎样写有效力的文案

标题部分

1.标题好比价格标签，在向顾客打招呼。　

2.每个标题都应该带出产品给潜在买主自身利益的承诺。

3.始终注意在标题中加入新的信息，消费者始终在寻找新产品或老产品的新用法。

4.其他会产生良好效果的字眼：如何，当今，划时代，改进，惊人，突然，魔力，需求，挑战，最后机会。

5.读标题的人是读正文的人的5倍，所以应该在标题中写入品牌

6.在标题中写入你的承诺，经测试10个字以上，带有新信息的标题能比短的标题更能推销商品。

7.标题如果能引起读者的好奇心，他就会阅读你的正文。

8.不要写一些不看正文读不懂的标题

9.标题中慎用否定词，读者会忽略掉“不”。

正文部分　

1.要直接了当。　

2.不要用最高级形容词，一般化字眼和陈词滥调。

广告增加到50字，读者急剧下降，50字增加到500字，读者下降并不多。　

3.你应该在在你的文案中使用你的用户的经验之谈，读者更愿意相信消费者的现身说法。

4.还有一种方法能多带来75%的读者，向读者提供有用的咨询或服务。　

5.避免唱高调，过于完美。

6.除非特别原因使用庄严的词，通常使用顾客日常交谈中使用的通俗语言进行文案写作。

7.不贪图获奖。

8.不要从娱乐读者的角度去写作，衡量作品的标准在于带动了多少产品的销售。