凡客公关营销,好声音成情感共鸣点

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近日,凡客诚品宣布正式启动今秋品牌代言计划,在北上广三地投放“我要怒放的生命”路牌广告。与此前选用明星代言人不同,本次凡客代言人则选用了当红的十位中国好声音学员。

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在凡客宣布成为“中国好声音”的官方唯一服鞋类授权品牌商后,也围绕“中国好声音”的品牌形象和第二季学员等元素进行了服装的设计、生产及销售。而与此前的明星代言策略不同,凡客此次采取了更接地气的代言计划。

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据悉,好声音当红学员李琦、王拓、毕夏、张恒远、钟伟强、朱克、崔天琪、姚贝娜、张目、孟楠均参与了代言。

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值得注意的是,除好声音学员外,凡客还首次选用了两名草根普通用户作为代言人。凡客方面表示,只有用户才是真正穿凡客的人,最能代表凡客精神。“让真正的‘凡客’来为凡客代言,其实才是此次户外广告想要传达的本意”。

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据透露,凡客后续将从多个渠道搜集凡客用户的故事,并从中挑选一批真正具备凡客精神的人,将他们打造成草根凡客代言人。

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而在广告文案方面,凡客此次则推出了“我要怒放的生命”的口号。凡客方面表示,“我要怒放的生命”代表了当下年轻人的生活状态,在现实的洪流之中有梦想有坚持的精神,怒放是一种高昂不妥协的姿态。

 

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