黄酒节和迷笛音乐节的碰撞,音乐节策划纪实

黄酒节和迷笛音乐节的碰撞,音乐节策划纪实
音乐节策划:从1990年浙江绍兴黄酒节在浙江绍兴诞生,26年来,黄酒节成为绍兴向世界展示特色文化的一扇窗口。然而,在新一轮发展中,如何让老牌节日能够吸引年轻人的眼球?如何在新的经济形势下,把更多时尚、鲜活的元素融入到这个地方文化活动中?黄酒节又将以怎样的形式呈现,既能吸睛又兼顾吸金,这是一个紧迫课题。

音乐节策划: 黄酒开酿季创意活动再燃古城激情

绍兴黄酒拥有悠久的历史传承、独特的酿造工艺、深厚的文化底蕴,黄酒是绍兴的“金名片”。再过不到一个月时间,古城绍兴即将上演一场“黄酒+音乐”的视觉、味觉和听觉盛宴。

从黄酒产业发展的短板切入,精准设计活动,是本次黄酒节的一大特色。为了通过黄酒节促进城市的文化旅游产业发展、整合现有节庆活动创新办会方式、打造绍兴特色文化品牌,今年的黄酒节将以黄酒为引领,以特色文化为主线,跨界整合,在黄酒节古朴、风雅的传统中注入激情、活力、时尚的新元素,融入公众关注度和参与度高的新素材,将黄酒与传统、黄酒与时尚、黄酒与音乐和艺术、黄酒与美食、黄酒与名人等融合,吸引不同阶层人士以及更多年轻群体参与。10月10日,在第22届浙江绍兴黄酒节新闻发布会上,主办方公布了最新活动方案。

此次黄酒节由开幕式、三大黄酒产业系列活动、九大文化旅游系列活动组成,从10月持续到12月。活动内容既有“高大上”的中国(绍兴)黄酒产业发展高峰论坛、绍兴黄酒年份原酒收藏拍卖会、黄酒风情美食节暨中华越菜文化系列展示,更有年轻人热衷的醉在江南·2016绍兴迷笛音乐节、首届全球越剧戏迷嘉年华、绍兴文化创意展、“汉服之花”暨绍兴黄酒推广大使选拔赛、动漫璀璨盛典—COSPLAY ACG展等100余场活动。据预计,仅11月5日和6日举行的醉在江南·绍兴迷笛音乐节就将吸引10万余人次。

以“酿酒、品酒、卖酒”实景呈现的黄酒节,11月7日将在中国黄酒博物馆、东浦黄酒小镇和湖塘黄酒小镇三地同步启幕。据主办方介绍,作为传统仪式的呈现区,中国黄酒博物馆将主要举行仪式类和庆典类活动。届时,现场还要评出“十大黄酒工匠世家”,并为年长的黄酒工艺和黄酒文化传承者颁奖。

位于柯桥的湖塘街道是一座黄酒小镇。届时,该分会场将呈现黄酒节开酿仪式的酿造工艺过程,并通过同屏直播形式,与主会场形成互动。

“黄酒+小吃”下午茶、越剧和莲花落等绍兴戏剧特色曲目……本届黄酒节还将在同为黄酒小镇的东浦,还原呈现出古代老绍兴人酿酒、品酒和卖酒的车水马龙式生活实景。

   音乐节策划: “互联网+”传统黄酒节的营销新模式

立冬开酿、城市音乐节、黄酒产业小镇,当这3个元素碰到一起,会产生怎样的效果?

多年来,黄酒消费群体仍主要集中在中老年人群中,黄酒在年轻人中的市场还有待开发,这也成为绍兴黄酒产业面临的一大课题。

“绍兴虽然是一座古老的城市,但我们的办节思想却不能老套,今年黄酒节,我们一改过去政府大包大揽的模式,请来专业运营机构广州南奥集团联手打造。以活动为载体,拉动产业发展,提升城市能级。”绍兴市委宣传部有关负责人表示,这是绍兴探索节会转型升级的新路径,希望能将古朴的文化传统与时尚活力融合在一起,展现这座古城富有激情的一面,同时吸引年轻人群重新认识黄酒这个瑰宝。

参与今年活动运营的广州南奥集团,是一家具有资源整合能力和丰富大型活动运营经验的文化公司。“此次与绍兴市政府联手打造,我们就是要用一场评选、一场狂欢、一场盛典和两个贯穿全程的互动营销事件来打造别样的黄酒节,凸现风雅绍兴激情灵动的一面。”南奥集团副总裁、首席策略官栗源介绍,人气是城市最大的活力,以黄酒节活动为载体,提升黄酒产业、文化创意产业、文化旅游产业……从方方面面切入,希望用音乐节、“汉服之花”选拔赛、漂流瓶限购等活动,吸引更多的年轻人来绍兴参与活动。

其中的两场互动营销活动,特别能够吸引青年人的眼球。在“寻找两万个特别的你——中国绍兴黄酒漂流瓶限量抢购计划”中,面向全国范围邀请两万年轻人,在征集漂流瓶故事的同时,让他们尝尝黄酒,让这两万瓶黄酒,带着故事,向公众传递黄酒的文化和时尚感。

另外一场“诗酒酿华年”——中国绍兴黄酒窖藏计划的活动,则结合了绍兴独有的“女儿红”文化,让大家为未来的自己、为朋友、为长辈、为儿女等存一瓶酿酒大师的作品,并将其保存窖藏,在时间酝酿中成为一个独一无二的故事记录。“这些活动通过互联网的传播,已经先于黄酒节产生了很大的反响,网上报名的人数很多,每天的数据更新非常快。”栗源说。

 音乐节策划:  黄酒当歌 让摇滚“醉在江南”

以音乐狂欢吸引年轻人群前来参与,聚集人气、营造氛围。本届黄酒节在古朴、风雅的传统中注入激情、活力、时尚的新元素。

由黄酒节组委会和南奥集团、北京迷笛音乐学校联合主办的绍兴迷笛音乐节成为本次黄酒节上最大的亮点,这个集时尚摇滚元素的城市音乐节,将融入古城水乡特色,集传统风雅与现代时尚于一体。

据迷笛音乐演出公司CEO单蔚介绍,2016绍兴迷笛音乐节将有崔健、谢天笑、痛仰、木玛、脑浊、夜叉、声音玩具、布衣、王启、冬子等中国摇滚一线乐队到来,更有Diary of Dreams(德国)等外籍乐队前来参与。届时,迷笛将起用“唐、战国、孩迷”3个创意舞台;年轻乐迷可以在梅龙湖畔草地扎帐篷,享受水乡摇滚夜;现场还有创意涂鸦、创意市集、精彩游戏、大型攀岩等活动,为音乐增添几分活力。

迷笛邀请了加拿大国宝级独木舟品牌CLIPPER前来,在梅龙湖边体验与乌篷船的闲适截然不同的力量与刺激;火舞杂耍、手工艺、自酿米酒,音乐节“角市”提倡原始自然的生活方式;作为中国第六代导演的中坚力量,导演贾樟柯创建的“柯首映”这一全球电影短片中国内地首映平台首次落地活动,也将在绍兴迷笛音乐节上与观众见面;此外,还可以与来自台湾的“微”跑项目,一起跑动起来。

当提到音乐节在绍兴是否有市场时,单蔚表示:“迷笛音乐节开到哪,迷笛的乐迷就会追随而来,它的品牌号召力已经成为票房的实力保障。同时,9月份在绍兴刚结束的梁静茹演唱会效果也能看到,绍兴本地以及来自长三角的音乐爱好者对于音乐的热爱。所以我们不担心音乐节是否会缺少人气,关键是要把现场的活动办得有品质、有品位才行。”

参加此次音乐节的木玛乐队主唱木玛表示:“我喜欢黄酒。而音乐跟自然环境、人文是紧紧联系在一起的,摇滚离不开酒。我期待着在江南水乡绍兴与大家一起体验这样一份独特感受。我也期待通过此次音乐会,让更多的人喜欢上绍兴黄酒。绍兴除了厚重,也可嗨得飘起来。”

绍兴市人民政府副市长丁晓燕在听过了发布会现场木玛乐队带来的表演后也感到热血沸腾。她说:“虽然之前没有到过音乐节现场,但木玛乐队的表演让我也感受到了摇滚音乐的互动和放松,我相信迷笛会给黄酒节带来不一样的体验,不仅会让我这样年龄层的观众爱上音乐节,也会让年轻的观众爱上黄酒。”

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