小牛发布会创意策划记实

 

 

关于时尚，小牛想要更多个性和风格

在见到看上去更轻巧的小牛新品M1后，我门还发现了另外一个关键词——时尚。小牛COO李彦带来的数据分析中提到，小牛电动在过去一年的用户群在环保人士之外，还包括大量的时尚潮人、科技关注者、机车爱好者。在预料之中，这群风格迥异又个性鲜明的用户正在把“骑着小牛”当成一种时尚。

很显然在产品之外，“Let’s have fun”也体现出小牛将这种简单的出行方式变成时尚生活态度的野心。在发布会现场第一次露面的小牛M1新品TVC中，从主题曲、拍摄到演员模特，还有更多元素的时尚跨界。

 

和汽车品牌代言人同样：车如其人。小牛为M1找来时尚摄影师张悦跨界合作了这支TVC，为了配合M1的五种撞色搭配，张悦选择了五位风格迥异的模特，与其说是模特,用朋友来形容好像更适合，毕竟他们并不属于专业演员：时尚造型师、潮牌创立者、花店主人、古着店老板还有大胡子老外的模特，相同的是他们都极具个性和与众不同。在小牛看来，他们是可以代表小牛用户形态缩影的年轻人。

 

当然，他们还都有和小牛的故事。

NIU X PLAN:和有趣的创意人一起，让世界更好玩

在“和一些好玩的人，做一些好玩的事儿”上，我门看到了小牛的诚意。另外，发布会现场还出现了许多广告圈中熟悉的面孔，他们来自奥美、麦肯、Grey、W+K等十多家4A公司、创意公司，都是广告门的老朋友。

这并不是一个简单的表象，小牛专门为agency创意人推出特别版M1在发布会现场亮相。这是对创意人的致敬，又或者是对同样追求时尚、特立独行的创意人的一种幸会之交？