汽车营销——“2016中国市场汽车行业整合营销服务能力排行榜TOP1”

admin 2016 年 3 月 28 日23:00:10关于我们评论2,539 views阅读模式

简商社今年推出的这份《2016中国市场汽车行业整合营销服务能力排行榜》,也追随着车企的市场营销策略、以及广告公司代理车企业务的变更。其中,新意互动再次凭借在汽车数字营销领域内的专业实力和品牌影响力,蝉联"2016中国市场汽车行业整合营销服务能力排行榜TOP1"

汽车营销——“2016中国市场汽车行业整合营销服务能力排行榜TOP1”

(数据来源:简商社)

本榜单从品牌影响力、技术能力、执行能力三个方面考察汽车行业整合营销服务商。既然是整合营销,则选择的是能够给广告主提供综合服务的广告公司,包括广告策略、创意策划以及相关的媒介投放,并且能够涵盖PC和移动端,乃至线下活动执行等。考察的是广告公司的综合实力表现,包括公司过去客户服务成功案例、行业经验、国际及国内的获奖情况,广告公司的核心团队,广告公司整合行业资源方面的能力,在营销技术领域的布局等。

尽管2015年车卖得不好,总体来看多数汽车企业在营销费用方面并没有减少,但投放组合发生了很大的变化,包括纸媒、互联网以及传统电视广告的比重都在缩减,移动互联网、场景式营销以及新媒体、自媒体广告的投入比例在加大。究其原因,是因为80后、90后已成为车市的主导力量,所以"围着年轻人转"的各式营销也在持续展开。

汽车品牌对数字营销的投入,变得越来越大,尤其是在各种社交应用软件如微博、微信朋友圈、车企公众号上,可谓不遗余力。此外,视频化内容成为年轻用户获取信息最为重要的来源。视频内容将成为未来商业最具价值的掘金点之一,基于视频诞生的原生广告营销,也将呈现出爆发式增长。

总而言之,汽车行业正进入又一个艰难的转型期,销量放缓问题将持续存在。无论是偏重创意的传统广告公司,还是像新意互动这种极具技术优势的整合数字营销咨询公司,都在探寻着最佳的营销服务模式。

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